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探讨益智儿童玩具市场趋势

2019-04-07 23:24:12 本站

  探讨益智儿童玩具市场趋势_经济/市场_经管营销_专业资料。吉林省玩立方动漫文化发展有限公司 探讨儿童玩具主流市场趋势 全国 3 亿儿童,选择玩具的动机是娱乐性占 42%,教育性占 39%,也就是说如果我们 抓住了儿童娱乐与教育这两方面的需求, 我们也就抓

  吉林省玩立方动漫文化发展有限公司 探讨儿童玩具主流市场趋势 全国 3 亿儿童,选择玩具的动机是娱乐性占 42%,教育性占 39%,也就是说如果我们 抓住了儿童娱乐与教育这两方面的需求, 我们也就抓住了主流市场, 从而得出品牌定位的方 向:娱乐+教育 再进一步分析儿童玩具的功能:第一是娱乐,随着教育的重视,玩具的另一方面功能开 发儿童智力,教育功能作为玩具的第二大功能特点就体现出来。即玩具的本身功能是娱乐, 附加值才是教育。 因此,一个清晰的品牌思路就出现在我们的脑海中:关爱孩子寓教于乐 “关爱孩子”体现了品牌使命,不仅仅是在卖产品赚钱,而且能够从关爱孩子成长出发, 让家长们在领者国度买玩具更加放心,不至于误导孩子。这恰恰是家长们最担心的,特别是 孩子自己购买玩具的时候。 “寓教于乐” 从消费层面上讲可以满足两方面的需求, 一是家长, 二是孩子。 “寓教于乐” 重点在“乐” ,附加于“教” ,即在整个品牌宣传的主次上,先“乐”后“教” ,主“乐”辅 “教” ,因为孩子本身才是品牌关注的主体,教育是附加价值,这本身与玩具本身功能也是 吻合的。 益智玩具市场空间: 1、传统模型玩具同化产品太多,如小车,飞机,坦克等玩具太多太杂,市场竞争大,没特 色,孩子厌倦感快。 2、传统模式玩具性能上变化模式定性古板,不易于脑力跟想象力的开发;且运输不便,容 易损坏,成本太高,孩子的厌倦感较强。 3、益智玩具变化多,保质期长,可横向发展,增加孩子的想象力以及动手能力,让孩子更 有成就感 4、 中国经济的飞跃发展, 家长对孩子的教育越来越重视, 益智玩具可以培养孩子的想象力, 创新能力,动手能力,同时可以亲情互动,增进家人的情感。 5、市场前景大:根据调查,我国的家庭人口为 6+1 形式,既六个大人(父母、爷爷奶奶、 外公外婆)加一个小孩,而中国人口为 13 亿,每年一个家庭为孩子买的礼物为 100 块,目 前益智玩具占总玩具份额的 35%,那么我们来算个数:13 亿/6 人*100 元*35%,那么有将近 70 亿的市场;按 150 万的城市人口算,150 万/6 人*100 元*35%,那么也有 875 万的市场潜 力,可想而知,目前益智玩具市场前景是多么大,而随着我国经济的发展,教育程度提高, 益智玩具市场的需求不断增多,玩具市场的份额也越加增大。

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