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自媒体平台哪家强?十大手机新闻客户端横评

2018-11-13 01:12:41 本站

  想当年我进入某IT报社工作时,网媒才刚起步不久。那时候光是我负责的DIY硬件版面,一年就有将近3000万广告;而后来红极一时的某网站,当时一年也不过几百万营收,而且还要在我们每期报纸的北京地方版放上一堆交换广告。

  孰料随着互联网的飞速普及,当年营业额不过几百万的网站,几年之后已经做到了几个亿。而曾经排名全国第二的那家报纸,在我第二年离职后便每况愈下,最后关门大吉。

  随着智能手机的普及,大部分读者都习惯了充分利用碎片时间阅读手机新闻。这下子不但报纸杂志没人买,而且连可以免费看的网站也无人问津了。不久前还牛气哄哄眼高于顶的某些网媒,如今也不得不大把撒钱购买流量才能完成客户要求的KPI指标(这事儿咱们就不说太细了)。于是乎,许多纸媒还没倒下,不少网媒就已经在准备后事了。

  在平面媒体和网络媒体衰落的同时,以手机新闻客户端为代表的新媒体开始大行其道。起初不少传统媒体对这类到处抓取内容的平台是有抵触情绪的,并且就文章版权问题闹出过不少纠纷;然而等到人家做大之后,小伙伴们又争先恐后地求着对方抓取内容了……

  这也让不少新媒体看到了商机。君不见,当年几大门户网站都推出了专门的手机新闻客户端。原本成千上万家传统媒体制造的内容,正在以惊人的速度聚拢到这些APP中;而紧随其后纷纷进驻这些新闻客户端的,则是数量已经超过了一千万的自媒体。

  即便是在新媒体时代,“内容为王”的老规律依旧适用。于是为了抢夺优质内容,各家新媒体平台都对优质的媒体和自媒体大开绿灯。不过问题也随之而来:面对这么多的手机新闻客户端,时间精力有限的自媒体们又应当如何选择?

  为了解答这个问题,我选择了当前最主流的十大手机新闻客户端,并分别从十个方面和细节对其进行了横向对比与考量。

  4、订阅模式:从一些细节对订阅读者的考虑是否周到,可以看出该平台是否用心。

  5、图片浏览:因为手机屏幕有限,所以适当平衡图片的大小及数量非常有讲究。

  6、视频浏览:虽然目前大部分阅读还是以图文为主,但视频也代表着未来的一大方向。

  7、后台更新:自媒体作者在后台更新内容的难易,可以充分体现该平台是否人性化。

  8、审核速度:文章审核速度的快慢,可以反映出该平台是否对作者体验给予了足够重视。

  9、新闻推送:如果将阅读数作为文章优劣的考核标准,那么这将是一个决定性的因素。

  10、评论互动:这不仅能反映读者活跃程度,而且对评判文章质量也具备较高参考价值。

  相信这篇十大手机新闻客户端的横向对比,无论是对于新媒体、正在转型的传统媒体,还是自媒体、想要迈入自媒体圈子的新人,亦或是厂商、公关公司的小伙伴,都能提供一定的借鉴和参考价值。

  对于广大自媒体来说,微信公众号的重要性不言而喻,理由只有一条:微信拥有6.5亿活跃用户。如此庞大的潜在用户群体,对于自媒体的吸引力是显而易见的。

  不过这种基于社交网络的新媒体平台也有其弊端:如果对方既不是你的微信好友,又不是你的订阅用户,那么他几乎不可能看到你的文章——除非他的朋友圈里恰好有你的朋友或者你的读者,又恰好你的朋友或者读者转发了这篇文章,又恰好是在他比较闲翻看微信朋友圈的时候,又恰好让他看见了而没有忽略,又恰好是他感兴趣的内容……这样你的文章阅读数才会加上一个1。

  也许是因为过去一年中数量暴涨的微信公众号,让绝大部分读者感到了审美疲劳,从2015年上半年到下半年,订阅读者的阅读率出现了惊人的跌幅。以我个人感受为例,2015年初订阅读者的阅读率大约是5%-10%,等到2015年底,这个比例已经下降到了1-3%。因此如果新人想在这时候开一个新公众号,那么前期运营会感到非常吃力。当然如果您是不差钱的土豪而且文章也不错,那么也可以考虑通过发红包让微信群小伙伴帮忙转发的方式来吸引新读者。

  除了每周只能发一次的服务号之外,一般的微信公众号每天只能发一次(少数经腾讯认证的媒体公众号可发两次),不过最多可以把8条新闻攒一块发布。除了我这种超级勤奋的原创作者之外,一般原创公众号能保证平均每天一条更新就已经相当不错了,所以这个数量其实是足够用的。

  需要提及一点的是,今天跟这篇文章一起发布的还有好几篇文章,其实它们昨天就已经发布了。但是昨晚跨年夜22点到23点之间因为微信服务器宕机,微信群、微信红包、微信公众号扎堆故障,约15000位订阅读者没有一个接到公众号推送,这意味着这些文章被人看到的概率无限趋近于零,于是我只好在今天又重发一次。

  这一事件充分说明,把所有鸡蛋都放在一个篮子里是非常危险的行为。这也是自媒体作者们需要引以为戒的。

  在微信公众号,读者只能订阅自己感兴趣的作者,否则就很难有机会看到他的文章。因此一个公众号即使文采出众,如果初期订阅读者不多,阅读量也会惨不忍睹。

  但是在今日头条,有多少订阅读者并不重要。因为该平台在读者翻阅文章时,就已经记录下了每个人的阅读偏好,并会在每次读者打开客户端时,基于大数据技术和算法为读者推送其可能感兴趣的内容。举例来说,我在一年前订阅读者数量为0的前提下,入驻今日头条的第一篇文章就获得了20万多阅读,这种情况在微信公众号是不可能发生的。也正是这种巨大的便利,让今日头条在短短几年就获得了超过3亿装机量和众多自媒体作者的青睐。

  按照今日头条编辑的说法,文章推送都是系统根据大数据和算法自动进行的,人工无法干预。但实情也许并非如此。譬如我曾针对三大运营商提速降费的事儿写过一篇吐槽文章,最后一句话拿总理和总经理做了一下调侃,早上一觉醒来就提示有5万阅读和400多条读者评论,但是一条评论内容都没有看到,而且文章也停止了推送,这显然是人工干预的结果。

  2015年9月8日,今日头条宣布推出“千人万元计划”,也就是在未来一年内“头条号”将确保至少1000个头条号创作者每月至少获得1万元的保底收入。

  不过与此同时,包括我在内的多个头条号作者均发现,近期自己文章的阅读量出现了断崖式下跌。分析原因可能有四个方面:一是头条号入驻自媒体大幅增加,平均阅读量被摊薄;二是头条号读者出现了类似微信公众号的审美疲劳,每天阅读大幅减少;三是头条号的流量被其他手机新闻客户端严重分流;四是头条号将大部分推送机会给了“千人万元”这类重点扶持对象,导致其他作者的阅读数出现暴跌。但不管什么原因,如何止住这种“跌跌不休”的势头,都将会是今日头条和入驻自媒体未来需要面对的一大难题。

  最后补充一句,今日头条的值班编辑工作非常勤奋。我经常在半夜发布文章,一样能很快审核通过。

  举例来说,你在百度百家上偶然看到一位作者的文章觉得不错,于是点击该作者名字想要订阅……等等,怎么没有超链接?也无法订阅?

  再举例来说,你是一位自媒体作者,想要在客户端上获取自己作品的链接发给朋友欣赏……等等,怎么找来找去都找不到自己的作品?只能在PC端用手机扫文章二维码才能获得链接?

  另外,与其他所有手机新闻客户端后台都不一样的是,在百度百家后台发布文章,所有图片都不能通过网页复制粘贴的方式,而必须单独上传;上传过程中如果出现延时错误,还需要重新打开网页;在文章中加入视频,也不是像其他新闻客户端输入视频网址就行,而是要输入与众不同的视频HTML代码……嗯哼,大百度设计出来的产品,就是这么标新立异。

  也正因为如此,我每天更新百度百家这一个平台耗费的时间,有时几乎等于其他手机新闻客户端加起来的总和。另外,该平台多如繁星的敏感词设置,也常常让作者在发布文章时陷入抓狂状态,而且每天最多只能更新5条新闻。

  写这篇文章时,我看了看自己在百度百家热门新闻的阅读量,第一条7万,第二条3万……是不是貌似还不错?但是看到后面那几百篇只有几百、几十甚至几个阅读的新闻时,我一直好奇这几篇阅读数万的文章是经过怎样的途径被推到百度百家首页的。

  一点资讯的总编辑是曾经担任搜狐网总编辑的吴晨光,不过其原理与今日头条类似,也是努力为读者提供个性化服务,让其可以根据自己喜好订阅感兴趣的内容和频道。

  与百度百家形成鲜明对比的是,一点资讯虽然没有庞大的作者和读者群体,但是在一些细节方面却充分体现出了人性化设计的理念。譬如作者如果觉得后台更新要复制粘贴好几次太麻烦,那么还有更加简单的方法——在“一键导入”中复制粘贴文章的网页链接,就能自动奖文章的图片和文字全部导入,非常方便。

  也许正是这种人性化的设计与创新,在不久前举办的“2015央广移动生活峰会暨年度APP颁奖盛典”上,一点资讯一举荣获了“最具创新力APP”大奖。

  不过就阅读数而言,也许是因为客户端装机量还不够多,我目前在一点资讯大多数文章的阅读量都是数百到一千出头,偶尔有个几千都比较难得。尽快扩充读者数量与吸引优秀的自媒体入驻,这也是一点资讯今后需要重点努力的方向。

  说起天天快报,估计不少自媒体都会觉得比较陌生。但是如果说起其后台老板,相信很多人都会大吃一惊,因为天天快报客户端和腾讯新闻客户端一样,都隶属于腾讯媒体开放平台。

  需要说明一点的是,目前腾讯媒体开放平台还处在媒体邀约阶段,经过试运营审核后的优质媒体方可上线,并不对外接受公开申请,因此正式上线的自媒体数量很少。但是依靠腾讯集团的资源与背景,未来天天快报却极有可能成为手机新闻客户端中的一匹黑马。

  看到这里,有读者可能会问:腾讯不是早就已经有了微信公众号么?为什么还要推出天天快报呢?

  个人估计,应该就是想要抢今日头条的蛋糕吧。不管是社交网络平台还是开放新闻平台,腾讯显然都不想错过机会。但是如果从文章的平均阅读数来看,天天快报与今日头条之间目前还有着非常明显的差距。

  另外对于已经拥有微信公众号的自媒体来说,运营天天快报还有一个最大的好处,那就是只要在后台的“微信内容源接入”中输入自己的公众号,这样每次微信公众号更新发送成功后,天天快报客户端也会自动更新相关内容,非常省心省力。

  搜狐新闻是一款老牌的手机新闻客户端,但是真正在自媒体端发力,却是在2015年张朝阳对搜狐内部架构进行大张旗鼓的改组之后。

  在UI以及功能设计方面,搜狐新闻与其他几款主流的手机新闻客户端基本大同小异,不过在后台更新的时候步骤较多,除了标题和内容之外,还需要上传题图、简介以及对所在栏目及关键字进行一系列的设定,可以说其更新内容的繁琐程度仅次于百度百家。

  就文章阅读量而言,搜狐新闻总体来说略低于今日头条,但是也还不错,譬如我发布了关于阿里云栖大会的一篇文章,就收获了十几万阅读和四千多条评论,这在其他平台是难以想象的。

  不过我也发现,发布在搜狐新闻客户端的同一篇文章,有时在PC端和移动端分别显示的阅读数和评论数并不同步甚至大相径庭,这也是一个需要改进的地方吧。

  说起“有态度”的网易新闻,许多人脑海中第一时间浮现的应该就是跟帖文化。不少读者在看新闻时,甚至只瞄一眼标题就直奔评论而去。因为在网易新闻这个大社区里,热门新闻的评论往往要比新闻本身更加精彩。

  与其他大多数手机新闻客户端不同的是,网易新闻在推荐新闻时除了图片与标题,还会附上一句话的文字简介,这也有助于让读者更快了解该新闻是否属于自己感兴趣的内容。

  至于许多自媒体非常关心的阅读量方面,我发布在网易新闻的文章,阅读量多的有十几万,少的只有几十,差距非常悬殊,可见其阅读效果同样高度依赖系统后台的推荐机制。

  从下面这张截图我们不难发现,网易新闻的跟帖文化在许多文章中都有很好展现。不过非常可惜的是,读者跟帖/阅读比例最高、也就是读者互动最为活跃的一篇文章《iOS和Android正打得热闹,YunOS扛着板砖来了》,并没有得到系统太高的推荐数。

  因此个人以为,在高度依赖大数据和算法进行文章推送的机制下,平台其实还可以根据读者互动的活跃程度,适当地对活跃度高的文章追加推荐,窃以为这是所有手机新闻客户端值得关注和改进的一个方向。

  作为一款老牌的手机新闻客户端,腾讯新闻拥有数量极其庞大的用户群,不过正如前面介绍的那样,腾讯媒体开放平台邀约媒体入驻却是最近才开始的事儿。

  虽然与天天快报同出一脉,不过我们可以看到两者的UI界面还是有区别的,天天快报兼有今日头条和百度百家的特点,而腾讯新闻则与网易新闻的风格要更加接近。

  另外与天天快报一样,腾讯新闻的更新同样可以通过“微信内容源接入”来自动完成。而且是天天快报、腾讯新闻两个平台的更新都只用一个后台就能操作,非常方便。

  凤凰新闻同样是一家老牌的手机新闻客户端,但是一直以来给人的感觉貌似都是不温不火。不论是UI、功能还是栏目设置,都没有什么值得关注或者让人眼前一亮的特殊之处,算是比较中规中矩的一款新闻APP。

  从文章的平均阅读量来看,凤凰新闻在所有的手机新闻客户端里也属于比较靠后的位置,大部分文章的阅读量都保持在三位数,出现“爆款”文章的概率相对较低。

  因为主页面上硕大的图片,所以我们可以非常轻易地找出界面新闻与其他手机新闻客户端在UI上的明显区别。这也许是因为该平台的新闻数量和入驻自媒体都相对其他家较少,所以才能为图片的展示留出更多的空间。

  因为界面新闻自己也有采编部,所以这就给入驻该平台的自媒体带来了一个很大的问题:只要是自媒体参加了厂商的新闻发布会后撰写的稿件,基本上都无法通过界面新闻的人工审核,理由就是文章有软文嫌疑。也正因为如此,在界面新闻投稿的文章能够被最后发布的概率相当低。

  界面新闻的另外一个特点,就是审核的速度非常慢。一般投稿之后要等两三天,甚至是一个星期才能看到审核结果。这也与其他新闻平台第二天早上或者当时就能发布有着很大差距。

  “乱花渐欲迷人眼”,面对众多的手机新闻客户端,许多自媒体人难免会眼花缭乱。总体而言,微信公众号、今日头条目前牢牢占据着前两强的地位,不过搜狐新闻、百度百家、网易新闻、腾讯新闻也虎视眈眈地紧随其后,后面还有潜力可观的天天快报、一点资讯在努力想要后来居上。至于凤凰新闻、界面新闻,也可以作为自媒体人在新闻发布渠道上的补充。

  不过考虑到目前中国各家新媒体平台正处于战国时代,群雄争霸的局面短时间内还不会结束,因此在接下来的一段时间里,也不能不排除会有一家或者几家手机新闻客户端,因为获得投资或战略调整而改变现有格局的情况出现。在风云变幻的2016年,每一家新闻客户端都有赶超竞争对手的机会,每一位自媒体作者也仍然有大展身手的空间。

  彭承文,IT行业摸爬滚打十三年的资深媒体人、公关人、门萨会员,曾在电脑商情信息服务集团、中国计算机报社、远望资讯、电脑商报社、弗戈博达媒体(中国)、北京斗牛士传媒集团等多家IT媒体历任首席记者、执行主编、副总编、总编等职务,并有公关从业经验,现专职运营入驻微信公众号、今日头条、百度百家、一点资讯、天天快报、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、界面新闻等多家新媒体平台的科技自媒体“趣味科技”,内容覆盖移动互联、商用及企业级IT、电商及O2O等领域,合作洽谈请联系微信330167846。

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